競價排名的發(fā)展趨勢
什么的競價排名，我現(xiàn)在這個詞對如何一個在北京做網(wǎng)站推廣的企業(yè)來說都不陌生，那么競價排名的未來趨勢會是什么呢？
只要是好東西到中國來了都會變味。百度靠搜索引擎排名和關鍵詞廣告發(fā)展到今天的規(guī)模，主要切入點就是讓瀏覽者搞不清是競價排名還是自然搜索結果。而他依靠這種獨一無二但又有點點灰色的模式取得了商業(yè)上的巨大成功。無論是行業(yè)縱深還是地域拓展，百度關鍵詞廣告主在北京，上海，長三角，珠三角等經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)的普及度已經(jīng)很高，但是實際上客戶的滿意度已經(jīng)處在降低的通道中。
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首先，競價排名雖然是最接近按照效果收費的模式，但是其實這里面的效果指的是點擊click, 而不是lead（銷售線索），也就是說，可能許多人點了網(wǎng)站，但是馬上離開了。這樣百度收了錢，但是廣告主的利益卻沒有體現(xiàn)出來。然而，要想提高轉換率（從點擊到lead,比如打電話給廣告主）并非那么簡單，需要在網(wǎng)站建設內容可看性，網(wǎng)站功能互動性，后臺信息監(jiān)測和管理功能等各個方面下功夫。一般企業(yè)尤其是中小企業(yè)不具備這個能力。
其次，雖然長尾理論深入人心，但是真正能夠理解和應用長尾關鍵詞理論來進行搜索引擎營銷的廣告主鳳毛麟角。幾乎所有的廣告主都爭搶那幾個常用的關鍵詞，有些詞的單位點擊價格幾十元，上百元，可以肯定詞點擊帶來的ROI是很差的。
? 再次，由于網(wǎng)絡的開放性，代理商欺詐濫用，競爭對手惡意點擊的情況很難禁止。這種糾紛和爭議將來會越來越多。
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